淄博陶企品牌意识正集体觉醒

淄博陶企品牌意识正集体觉醒

2020-05-21 20:55:37热度:作者:同福陶瓷来源:http://www.cabecotrail.com

淄博陶企品牌意识正集体觉醒

  近日,记者从新博陶瓷有限公司获悉,该公司旗下品牌“罗玛帝奥”正式与台湾演员马景涛签约合作,这是继5月20日,签约奥运冠军王皓以来,新博公司近期签约的第二位品牌形象代言人。

  在淄博产区,建陶生产厂家请明星代言新博并不是先例,今年3月17日,狮王陶瓷董事长刘宝在北京与著名影视演员张铁林签约,正式聘请张铁林为狮王陶瓷的品牌形象代言人,自此开启了淄博建陶厂家品牌营销的新局面。

  一直以来淄博建陶厂秉承“酒香不怕巷子深”的传统思想,在注重产品研发和品质质量的同时,并没有把太多的精力与资金投入到品牌营销和市场推广方面,在90年代末,20世纪初,在那个瓷砖需求旺盛、产品供不应求的年代造就了很多草莽英雄,淄博的陶瓷厂家基本上不用去做市场推广和品牌宣传就能把产品卖出去,所以企业品牌、区域品牌的建设长被错忽视,这也使得淄博产区错过了中国建陶品牌发展的最为有利的时期。

  “坐着就能挣钱”的日子已经逐渐远去,在利润空间逐步被压缩,市场销售竞争日趋激烈的情况下,淄博厂家开始意识到品牌营销、市场推广的重要性,“明星营销”后面反映出来的是淄博建陶品牌意识的集体觉醒。

  营销推广品牌建设意识飞速增长

  说到请明星代言建陶产品,其实在淄博并不少见,许多国内一线大碗明星如:李若彤、吴京、温碧霞、吕良伟等等都是淄博建陶行业某些品牌代言人,但是这些品牌无一例外的都是打着佛山陶瓷口号在淄博进行贴牌生产的企业,真正的淄博建陶品牌厂家在狮王陶瓷之前,基本上还没有用重金邀请明星代言的先例。

  近年来,特别是喷墨印花工艺在淄博产区普遍使用后,部分厂家花巨资投入到产品品质的提升和生产设备更新上面,当整个产区的生产技术转型升级后,淄博产区就面临了一个尴尬的境遇,好的产品卖不出好的价格,同类的产品只有打着佛山或者广东品牌才能卖得出去。

  这严重影响到了一些产品品质上乘或者一直坚持做淄博高端品牌的陶瓷厂家的发展,这些厂家投入了巨资去研发生产、开发花色,产品设计和产品品质都不逊于广东一线品牌,但是市场售价却相差甚大,即使这样价格优势也未给这些企业带来多大的销量,于是淄博建陶企业的老板们就开始反思目前淄博建陶发展遇到的问题,于是品牌建设开始受到厂家前所未有的重视,现在在记者的走访中不管去哪个厂,企业老板和记者谈得最多的就是品牌,品牌意识在淄博建陶产区开始已经觉醒。

  高端品牌策划人才匮乏

  一方面是品牌意识的集体觉醒,另一方面由于淄博长期以来对品牌建设的忽视,致使在整个产区内没有一个专业从事陶瓷品牌包装宣传的公司,即使在企业内部,大部分企业基本没有营销策划、市场推广等部门,即使有的规模稍大、品牌意识比较早、注重市场推广的企业,市场部的员工专业素质也远远比不上佛山品牌企业。

  与佛山大部分陶瓷企业实行现代化的管理制度不同的是,在淄博产区大部分企业还是自由生长起来的家长制企业,由于产区单个企业的规模和体量都不大,加上之前对人才队伍的建设和培养方面的忽视,使得淄博产区缺乏对高端人才的吸引力,特别是市场营销、企业定位、品牌推广等方面的高端人才是目前淄博建陶厂家的亟需品,打造一支强有力的品牌营销策划队伍是品牌建设和推广的前提。

  现在已经有很多走品牌路线的建陶厂家已经开始在做这方面的工作,法尼那陶瓷经过多年来的媒体推广,现在在市场上已经有了一定的知名度,但是效果仍然没有达到其总经理张召的心里预期,张召总结原因后告诉记者,主要是缺乏系统策划的专业团队,张召表示:“接下来法尼那的主要工作除了抓紧研发高质量、高附加产品外,组建高效的市场部团队是当务之急”,目前金狮王陶瓷、大华陶瓷、统一陶瓷等淄博一批品牌陶瓷企业已经重金邀请来自广东、台湾等地的高素质人才加入企业,进行品牌宣传、企业管理等方面的工作。

  打造区域品牌、提升整体势在必发

  “希望我们淄博的陶瓷企业不再单独,而是联手起来,携手发展,希望大家能够联合起来共同发展”今年3月份召开的首届中国(淄博)建陶产业品牌赢未来高峰论坛上淄博建陶知名品牌山东雅迪陶瓷有限公司董事长宋文通曾呼吁到,作为淄博建陶行业的龙头企业,金狮王陶瓷总经理袁东峰也在很多场合呼吁淄博建陶企业团结起来共同打造淄博建陶区域品牌,推动淄博建陶产业向前发展。

  打造淄博建陶区域品牌已经是淄博建陶行业的共识,在行业的共同努力下,近年来,淄博建陶地域品牌知名度飞速上升,淄博产区在市场上的整体形象也得到了极大的提高,在行业举办的各项顶级赛事上有越来越多的淄博建陶企业的身影,特别是在意大利对外贸易委员会和陶城报联合举办的“中意陶瓷设计大赛”上,淄博金狮王陶瓷、淄博大华陶瓷连续获得了大赛首届和第二届唯一金奖,在“中意陶瓷设计大赛”上的获奖,一举使得淄博建陶在行业内名声大震,淄博建陶品牌形象大为改观。

  随着淄博建陶品牌知名度的上升,被淄博建陶吸引过来的经销商、出口商和瓷砖消费者逐年增多,一些原本打佛山品牌旗号的企业也开始转变思路,重点推广本土品牌,一位打了多年佛山旗号的企业老板告诉记者:“关于打造淄博品牌,我们已经在做了,去年我们在淄博建立了一个品牌,现在在组建团队、规划产品,并且建设一个淄博品牌营销中心,同时也要在淄博建设一个大展厅,并以淄博品牌的名义进行全国的招商和全国网络的开拓”。

  在陶瓷产量趋于饱和、政府对陶瓷产量限制加大的情况下,打造品牌提高产品附加值成为了淄博建陶产业发展的最为有效的方法,但是企业品牌的建立首先必须要打造出淄博建陶区域品牌,提升淄博建陶产品的整体形象,扭转市场对淄博陶瓷的偏见,“需要大家共同创建这个品牌,把整个淄博的品牌提升起来,光靠一家的努力是不行的,将来被别的生产基地把淄博建陶挤跨就太可惜了”,作为淄博规模最大的建陶企业,城东企业集团有限公司总经理孙洪斌对淄博建陶的拳拳之心表露无遗,同时也表达出来大部分淄博建陶人的心声。

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